エアリズム素材を使うことで他社商品と差別化

 

 さて、話が商品解説にそれたので、話をユニクロの取り組みに戻すと、『2018年に、新商品の「ワイヤレスブラ リラックス」を発売した』(全世界、全店で展開らしい)。これが今日、発表されたニュースだ。

 この商品、「より快適な着け心地が欲しい」とのお客さまの声に応えたもので、商品特徴は次の5つだという。

テレビCMのカット画像。

①「ストレスフリーな着心地にするために、縫い目のないシームレス仕様にした」

②「タンクトップ型にすることで、肩や体に食い込みにくくした」

③「動いても安心のフィット感を出すために、アンダーバストとアーム、ネック部分にストレッチ性のあるボンディング技術を採用した」

④「肌なじみの良い取り外し可能なカップを使用。フラットなカップを使うことで、アウターに響きにくく、肌への負担も軽減できる」

 そして、⑤「エアリズム素材を使い、シルクのようななめらかな肌ざわりにした」。

 このうち、最大のポイントは⑤。牛口さんは「他社が追随できない商品を作ろうと思ったときに、この素材を使うことを思いついた」のだそうだ。

ユニクロ銀座店には広いスペースをとり、売場が設けられている。

 ユニクロの「ワイヤレスブラ」。今回の新商品で3タイプがそろうことになり、好みの着心地を選べるようになった。

 快適さも欲しいし、美しさも損ないたくないときには「ワイヤレスブラ ビューティーライト」。リラックスしたいときや、うちで作業をしているとき、着ていることを忘れたいようなときにはワイヤレスブラ リラックス」。

 そして、その中間の「ワイヤレスブラ ビューティーソフト」。この商品の整える機能を強めると、「ビューティーライト」になり、軽やかさを強調すると「リラックス」になるのだという。

 今期のキーフレーズは「Wireless.Limitless.」。2018年はワイヤレスブラ全体で2017年以上の売上げを目指す考えだ。